快餐連鎖店 PitStop 品牌形象升級案例

PitStop快餐店的品牌理念是——人生就是一場競賽。加油！
企業(yè)對以往餐飲品牌定位的反思：

在品牌重塑之前，快餐連鎖店P(guān)itStop為顧客提供了一系列典型的服務(wù)，包括快速服務(wù)、公平價格和多種餐飲。然而，這對于當(dāng)今競爭激烈的市場來說是不夠的 ——數(shù)百家餐館試圖以同樣的優(yōu)勢來贏得客戶。最重要的是，缺乏整體形象的傳統(tǒng)設(shè)計并沒有幫助PitStop品牌脫穎而出，無法與目標(biāo)受眾建立充分的溝通。

品牌咨詢公司塑造快餐店的品牌新身份：
新的身份反映了該品牌固有的隱喻——大城市的生活就是一場競賽，PitStop幫助你加速，及時地補充能量。這種簡單的比較將“供應(yīng)鏈”的品牌概念傳達給客戶，就如同在比賽期間為車輛加油和提供服務(wù)的維修站，以及在熙熙攘攘的城市中為人們提供茶點的餐館。

品牌標(biāo)識視覺形象的升級：

創(chuàng)建標(biāo)識的解決方案在于簡單的聯(lián)想：生活 - 比賽 - 高速公路 - 方式。它代表著大城市里每個居民急于上班、上學(xué)或回家的日常生活方式。維修站背后的關(guān)鍵理念反映在高速公路的圖像中，它被描繪成一條連續(xù)的、不相交的紅線，PitStop標(biāo)志嵌入到這條線上，就像是在賽道上建立一個休息、儲備能量的場所。

動態(tài)標(biāo)識將運動添加到樣式中，根據(jù)不同的情況改變形狀——它可以在餐館的包裝和功能區(qū)域表示產(chǎn)品的味道，也可以用作裝飾元素，展示生動的品牌形象。

品牌logo包裝設(shè)計的營銷策略：

品牌logo根據(jù)傳播策略中相應(yīng)的文字信息進行適當(dāng)改變，我們用通俗易懂的語言來傳達餐館的優(yōu)勢——固定的價格，大的分量，快速的服務(wù)，內(nèi)部生產(chǎn)，廣泛的范圍。

PitStop品牌戰(zhàn)略的重點不在于顯而易見的低價，而在于品味，重點告訴客戶他們得到了什么。所以餐廳連鎖店的全新設(shè)計，用簡易的食物圖案來做包裝；以及推廣策略的改變，使其品牌識別和傳播得到很大程度上的提高。

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