工藝精釀啤酒品牌全案設(shè)計(jì)——品牌系統(tǒng)化構(gòu)建

Balvanera Brewlab是一個(gè)獨(dú)立食品品牌，其以手工方式生產(chǎn)啤酒，創(chuàng)造了全新啤酒“ORIGEN”品類(lèi)，這是一款具有很多個(gè)性和時(shí)尚的貯藏啤酒。起源的名稱(chēng)是由阿根廷廚師Federico Zabotinsky（在西班牙擁有自己的餐廳）所選擇的，這個(gè)品牌名字的涵義是對(duì)該啤酒起源地的致敬，并標(biāo)志著繼續(xù)制造啤酒的起點(diǎn)。

啤酒品牌設(shè)計(jì)的起源概念在于阿根廷是其品牌的發(fā)源地，為此，品牌形象全案塑造基于在不同比例和方向上使用該國(guó)家在地圖上的表示來(lái)創(chuàng)建其產(chǎn)品包裝。通過(guò)元素的并置整合，為其設(shè)法創(chuàng)建了一個(gè)虛構(gòu)的地圖，并融合啤酒品牌原產(chǎn)地的概念，即“從一個(gè)地方開(kāi)始，創(chuàng)造自己的起源”，從而聚焦品牌優(yōu)勢(shì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

因此ORIGEN工藝精釀啤酒品牌全案設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)時(shí)尚化和年輕化的瓶裝啤酒，并設(shè)計(jì)了與眾不同的包裝形象，形成品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

該包裝設(shè)計(jì)以地圖包裹瓶子外觀，并在上面印刷所有品牌信息和標(biāo)簽，以此制造出一種在同質(zhì)化市場(chǎng)和從不同角度都能識(shí)別的瓶子，從而吸引消費(fèi)者注意力，加深受眾的品牌認(rèn)知，進(jìn)而贏得市場(chǎng)認(rèn)可和信任，成為高知名度品牌，構(gòu)建一對(duì)一的品牌聯(lián)想。

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