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營(yíng)銷(xiāo)策劃:營(yíng)銷(xiāo)新玩法IP聯(lián)名如何俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心
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ZOYOO 20221215   全案策劃 / 品牌設(shè)計(jì) / 廣告營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)策劃:營(yíng)銷(xiāo)新玩法IP聯(lián)名如何俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心

IP聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)玩法為品牌賦能

Date-2022-12-15
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Z世代的消費(fèi)人群的生活都被智能科技產(chǎn)品所包圍,Z世代消費(fèi)人群也從1.0時(shí)代發(fā)展成了3.0時(shí)代,他們崇尚“悅己”追求情緒價(jià)值,追求獨(dú)特的體驗(yàn)。它們不再是智能硬件產(chǎn)品的消費(fèi)者,而是定義者。與是營(yíng)銷(xiāo)的新玩法層出不窮,IP聯(lián)名就是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法,一些大品牌通過(guò)IP聯(lián)名相互借力為品牌賦能,提升品牌與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。


深圳營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為想要俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心先要從了解Z世代消費(fèi)者的心開(kāi)始。據(jù)Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,Z世代人群更喜歡追求極致的高科技體驗(yàn)。66.36%的Z世代人群表示會(huì)優(yōu)先考慮IP聯(lián)名類(lèi)商品。這和他們獨(dú)特的個(gè)性相符,Z世代消費(fèi)者是一群“有想法”,“有個(gè)性”的消費(fèi)人群。


因此想要俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心先要從滿(mǎn)足這的情者價(jià)值體驗(yàn),通過(guò)IP聯(lián)名,使品牌與品牌之間形成互補(bǔ),相互為品牌賦能,又滿(mǎn)足了Z世代消費(fèi)人群的心理需求,能滿(mǎn)足Z世代的心里需求需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行打造


1、品牌與品牌之間的IP聯(lián)名,使品牌相互之間進(jìn)行賦能,賦予了品牌極高的聲量和強(qiáng)大的粉絲忠誠(chéng)度。
2、品牌與IP之間的IP聯(lián)名,使品牌具有獨(dú)特的品牌角色、敘事或品牌的價(jià)值觀,滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求。
3、品牌玩IP聯(lián)名實(shí)質(zhì)是聯(lián)的是年輕消費(fèi)人群、IP市場(chǎng)的熱度、精準(zhǔn)定位后的引流。


優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名,一經(jīng)推出提升了不少的熱度,銷(xiāo)量也在不知不覺(jué)中迅速上升。包裝上的有趣的文案采用了年輕人自嘲的方式,增加了內(nèi)容的好玩屬性,撬動(dòng)了年輕人的心。


優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名使優(yōu)酸乳通過(guò)IP聯(lián)名展現(xiàn)了品牌年輕化,去觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者人群,形成品牌的忠誠(chéng)度,又提高了品牌的曝光度。


品牌玩IP聯(lián)名,通過(guò)了解Z世代年輕人的心理需求,通過(guò)創(chuàng)新的IP聯(lián)名,增加了內(nèi)容的好玩性,也增加了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性,撬動(dòng)了年輕人的心。

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