年輕品牌的發(fā)展離不開(kāi)年輕消費(fèi)者的傳播，有極致體驗(yàn)才能帶來(lái)更多的傳播。貓頭嬰小酒館的潮趣新體驗(yàn)，帶給Z世代年輕人新感受，它打造的極致潮趣空間體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來(lái)了樂(lè)趣，也在小酒館這條平凡的道路上走出了一條不平凡的里程碑。

得消費(fèi)者心的得天下，在一個(gè)品牌的打造之前我們需要先要了解Z世代年輕人的心。他們追求創(chuàng)新、刺激、新潮、樂(lè)趣，他們喜歡夜生活，就像一只貓頭鷹一樣夜晚行動(dòng)，好友聚會(huì)，聊天，進(jìn)行情感的交流。而貓頭嬰FUNOWL小酒館的創(chuàng)新正好滿足了年輕消費(fèi)者的心，貓頭嬰FUNOWL小酒館專(zhuān)注于為新生代提供“極致性價(jià)比”和“樂(lè)趣至上”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造“有趣好玩”、“真實(shí)自在”的社交氛圍。

貓頭嬰FUNOWL小酒館是如何通過(guò)極致體驗(yàn)帶來(lái)現(xiàn)象傳播讓?xiě)?zhàn)略落地的呢？
1、戰(zhàn)略定位
每一個(gè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)戰(zhàn)略定位，貓頭嬰FUNOWL小酒館的戰(zhàn)略定位是“潮趣”它更符號(hào)年輕消費(fèi)者的眼光，潮趣帶給消費(fèi)者有趣、好玩的空間體驗(yàn)，能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

2、明確品牌差異化，體現(xiàn)品牌價(jià)值感
面對(duì)小酒館這樣的市場(chǎng)，貓頭嬰需要如何嫁接？在市場(chǎng)和原點(diǎn)人群的變化中，樹(shù)立出專(zhuān)屬自己基因的品類(lèi)特色，能在眾多小酒館中脫穎而出，貓頭嬰小酒館重在服務(wù)品類(lèi)上，貓頭嬰以消費(fèi)者為中心，想消費(fèi)者之所想：“如果生活失去了樂(lè)趣，再多的酒精也無(wú)濟(jì)于事！”于是貓頭嬰的品牌品類(lèi)定位在“樂(lè)趣社交”。

3、視覺(jué)的可視化
品牌LOGO的可視化
貓頭嬰的品牌LOGO以夜精靈貓頭鷹為原型設(shè)計(jì)，“嬰”則是年輕態(tài)和潮趣的映射，取自“誰(shuí)還不是個(gè)孩子”的寓意。貓頭嬰的IP形象是一個(gè)抱著酒瓶，一身熒光綠帶給消費(fèi)者萌萌的潮 酷感。潮酷有趣是貓頭嬰的品牌態(tài)度，按照創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，他們是六星樂(lè)趣制造廠

空間潮趣的可視化
有趣、好玩、真實(shí)、自在是貓頭嬰帶給消費(fèi)者的第一感受，潮趣主要體現(xiàn)在空間上。空間入口處的貓頭嬰IP潮玩造型是網(wǎng)紅打卡的一個(gè)亮點(diǎn)，吧臺(tái)貓頭嬰造型，兩只大眼睛瞪得挺圓乎。就連洗手間都沒(méi)放過(guò)，貓頭嬰符號(hào)一邊臉造型通過(guò)鏡面處理，折射成完整的符號(hào)造型。

貓頭嬰FUNOWL小酒館創(chuàng)新、刺激、新潮、有趣好玩帶給年輕消費(fèi)者“樂(lè)趣社交”的新體驗(yàn)，“樂(lè)趣至上”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)使貓頭嬰FUNOWL小酒館一時(shí)成為打卡圣地，并迅速出圈。