隨著人們生活水平的提高，新的營(yíng)銷方式在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新的背后離不開Z世代年輕人這個(gè)消費(fèi)主力軍。年輕人的社交關(guān)系日益網(wǎng)絡(luò)化，于是新的營(yíng)銷方式數(shù)字營(yíng)銷成為目前吸引消費(fèi)者的重要方式之一。

數(shù)字營(yíng)銷的主要途徑離不開數(shù)字藏品，數(shù)字藏品具有唯一性不可取代的，它和特定的作品和商品建立唯一的映射關(guān)系，帶給消費(fèi)者數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值感、所屬權(quán)等。數(shù)字藏品也被品牌爭(zhēng)先進(jìn)行營(yíng)銷的重要營(yíng)銷方法。

我們看去年可口可樂(lè)推出了數(shù)字藏品營(yíng)銷，這款可口可樂(lè)友誼箱合集里面有四個(gè)稀有的單版動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品。像金屬紅泡泡夾克，可在Decentraland里穿戴，友誼卡是仿照1940年代的可口可樂(lè)游戲卡設(shè)計(jì)。聲音可視化器是模仿可樂(lè)聲音的音頻捕捉器。復(fù)古冰箱模信的是老式自動(dòng)售貨機(jī)設(shè)計(jì)的上線元宇宙。這次可口可樂(lè)開發(fā)的數(shù)字可穿戴設(shè)備為可口可樂(lè)數(shù)字藏品的發(fā)展墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

騰訊在23周年上給公司員工發(fā)放了具有經(jīng)念版的數(shù)字藏品，這種數(shù)字藏品具有獨(dú)一無(wú)二的唯一性，為建設(shè)企業(yè)文化鏈接員工的鈕帶加強(qiáng)了促進(jìn)作用。

數(shù)字藏品營(yíng)銷將實(shí)物的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為了虛擬的體驗(yàn)，它以線下實(shí)物的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為了虛擬物的線上體驗(yàn)，數(shù)字藏品的線上營(yíng)銷結(jié)合了品牌元素和產(chǎn)品的品牌理念，通過(guò)數(shù)字藏品來(lái)承載品牌故事，溝通品牌理念。使品牌在虛擬世界的數(shù)字藏品中為消費(fèi)者帶來(lái)虛擬購(gòu)物體驗(yàn)。為消費(fèi)者帶來(lái)了具有參與感可感知的購(gòu)物體驗(yàn)。

數(shù)字藏品的數(shù)字營(yíng)銷通過(guò)場(chǎng)景和內(nèi)容的設(shè)置 ，以虛擬與現(xiàn)實(shí)的相結(jié)合下，帶給人們對(duì)于未來(lái)世界的理解，帶給消費(fèi)者沉浸感 、權(quán)益的獲得感，使品牌與消費(fèi)者建立了更深層的情感鏈接。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，越早開創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷越早能抓住紅利，越能在互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙空間中獲得先機(jī)。數(shù)字營(yíng)銷將品牌的價(jià)值資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為了數(shù)字資產(chǎn)，為品牌的發(fā)展帶來(lái)了價(jià)值的進(jìn)一步呈現(xiàn)。