當(dāng)你在電梯里看到一個(gè)廣告不斷重復(fù)地播放，可能有些人會(huì)感到反感，也有些人會(huì)問(wèn)這樣會(huì)有效果嗎？你知道他背后的邏輯嗎？其實(shí)這是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的廣告不斷的重復(fù)播放是為了增強(qiáng)人們的視覺(jué)記憶。對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)也是非常重要的。你的圖好不好看，讓人看著有沒(méi)有幫助，有沒(méi)有學(xué)習(xí)的地方，有沒(méi)有收藏的價(jià)值？
有一晚上我在朋友圈，看到外地一個(gè)商場(chǎng)企劃銷(xiāo)刷屏，活動(dòng)主題大概是：一個(gè)大大的“今天3折”，全場(chǎng)商品全部3折。”我看到的是連續(xù)發(fā)了3張重的海報(bào)圖片，再看她的朋友圈，昨天今天已經(jīng)刷N次，其實(shí)我并沒(méi)有太反感 ，是因?yàn)檫@個(gè)信息咋一看打折是非常吸引人的，還有就是海報(bào)設(shè)計(jì)還不算難看，起碼有專(zhuān)人設(shè)計(jì)過(guò)。這讓我第一腦海中也浮現(xiàn)了這就是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)重復(fù)刷的過(guò)程增強(qiáng)微友的注意力并形成購(gòu)買(mǎi)。
通過(guò)上面的商場(chǎng)的刷屏啟發(fā)，我覺(jué)得品牌形象設(shè)計(jì)的目的，其實(shí)就是視覺(jué)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)，只是上面活動(dòng)是一個(gè)短暫快速的方法。
一個(gè)企業(yè)的品牌形象就像是一個(gè)人的外表，穿衣打扮得體，就會(huì)給人一種好的印象，就如我前幾天去見(jiàn)的2家需要做VI升級(jí)設(shè)計(jì)的企業(yè)，我發(fā)現(xiàn)這兩家企業(yè)的情況有點(diǎn)相反，一家是非常注重VI細(xì)節(jié)的延展與執(zhí)行，非常在意標(biāo)準(zhǔn)色，衣服、桌子、門(mén)、窗簾、柜子等等全部清一色，玻璃上貼滿(mǎn)了LOGO，另一家企業(yè)有點(diǎn)相反，辦公室基本看不到太多的顏色的地方，玻璃上也只是磨砂上加了點(diǎn)LOGO，一眼看過(guò)去基本看不到。這就是兩家注意品牌形象和不注意品牌形象形成的鮮明對(duì)比，好的品牌形象是能為公司加分的，也是視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的良好體現(xiàn)，是能企業(yè)帶來(lái)源源不斷的免費(fèi)流量的。
品牌形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一個(gè)長(zhǎng)期甚至是潛在的營(yíng)銷(xiāo)，就是在時(shí)時(shí)刻刻、方方面面，都需要融入VI視覺(jué)的識(shí)別，這樣才能不斷強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象，使內(nèi)部團(tuán)隊(duì)員工更具凝聚力，與對(duì)外供應(yīng)商和客戶(hù)提升美譽(yù)度。
視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)可以讓我們通過(guò)每一種創(chuàng)造獨(dú)特品牌風(fēng)格的途徑來(lái)傳達(dá)品牌的核心理念，讓受眾可以感知、觸摸和理解品牌。視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)也是品牌的創(chuàng)造和管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，用完整、體系的視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。使企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)與視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)完美的結(jié)合，助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。